{"id":580,"date":"2023-11-29T14:18:15","date_gmt":"2023-11-29T14:18:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.automakers.cz\/?p=580"},"modified":"2023-11-29T14:35:20","modified_gmt":"2023-11-29T14:35:20","slug":"nejduveryhodnejsi-znacky-2023-se-ukazaly-v-cnb","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.automakers.cz\/?p=580","title":{"rendered":"Nejd\u016fv\u011bryhodn\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dky 2023 vyhl\u00e1\u0161eny v \u010cNB"},"content":{"rendered":"

Ji\u017e podev\u00e1t\u00e9 volili \u010de\u0161t\u00ed z\u00e1kazn\u00edci zna\u010dky, kter\u00fdm nejv\u00edce d\u016fv\u011b\u0159uj\u00ed. V\u00edt\u011bzn\u00e9 zna\u010dky byly vyhl\u00e1\u0161eny na slavnostn\u00edm galave\u010deru, kter\u00fd prob\u011bhl v historick\u00e9m prostoru Kongresov\u00e9ho centra \u010cesk\u00e9 n\u00e1rodn\u00ed banky. Z automotive oboru bodovaly zna\u010dky Barum a \u0160koda Auto.<\/strong><\/p>\n

Do pr\u016fzkumu byly zahrnuty zna\u010dky, kter\u00e9 jsou t\u011bmi nejsiln\u011bj\u0161\u00edmi na \u010desk\u00e9m trhu, a to v 92 kategori\u00edch, p\u0159i\u010dem\u017e v\u00a0ka\u017ed\u00e9 kategorii m\u016f\u017ee b\u00fdt pouze jeden v\u00edt\u011bz. Deset kategori\u00ed bylo nov\u00fdch, reaguj\u00edc\u00edch na situaci ve spole\u010dnosti a na trhu. Ve v\u011bt\u0161in\u011b tradi\u010dn\u00edch\u00a0kategori\u00ed\u00a0z\u016fstali\u00a0ale\u00a0\u010de\u0161t\u00ed\u00a0z\u00e1kazn\u00edci\u00a0pom\u011brn\u011b\u00a0konzervativn\u00ed\u00a0a\u00a0volili\u00a0jistotu.<\/p>\n

Do pr\u016fzku-mu byl zapojen reprezentativn\u00ed vzorek \u010dty\u0159 tis\u00edc\u016f respondent\u016f, hodnot\u00edc\u00ed zna\u010dky v oblastech, jako jsou slu\u017eby a instituce, prodejci a v\u00fdrobci potravin, ale i l\u00e9k\u00e1rensk\u00e9 produkty, stavebniny a dal\u0161\u00ed.
\n<\/strong><\/p>\n

Spole\u010dnost i trh si v\u00a0posledn\u00edch letech proch\u00e1z\u00ed turbulentn\u00edmi zm\u011bnami a bylo tedy ot\u00e1zkou, zda se tato skute\u010dnost prom\u00edtne i do v\u00fdsledk\u016f nejv\u011bt\u0161\u00edho pr\u016fzkumu z\u00e1kaznick\u00e9 d\u016fv\u011bry v\u00a0\u010cesk\u00e9 republice. \u010ce\u0161t\u00ed z\u00e1kazn\u00edci ale obecn\u011b potvrdili svou v\u011brnost obl\u00edben\u00fdm zna\u010dk\u00e1m, a to i navzdory tomu, \u017ee n\u011bkter\u00e9 zna\u010dky jim rozhodov\u00e1n\u00ed zt\u00ed\u017eily zm\u011bnou obl\u00edben\u00e9ho brandu.<\/p>\n

P\u0159\u00edkladem je zna\u010dka D\u00e1me j\u00eddlo, kter\u00e1 od leto\u0161n\u00edho roku funguje pod n\u00e1zvem Foodora. Jej\u00ed z\u00e1kazn\u00edci tuto zm\u011bnu rychle p\u0159ijali a dali brandu op\u011bt svou d\u016fv\u011bru. Nebo, \u017ee se zna\u010dky Mar\u0165\u00e1nci a\u00a0ORLEN Benzina po ro\u010dn\u00edm propadu op\u011bt vr\u00e1tily na pozici v\u00edt\u011bze ve sv\u00e9 kategorii.<\/p>\n

Skute\u010dnost, \u017ee \u010ce\u0161i miluj\u00ed sv\u00e9 retrobrandy potvrdil i v\u00edt\u011bz kategorie Hra\u010dky figurky, kde zabodoval Igr\u00e1\u010dek a d\u00edky tomu, \u017ee si v\u00a0pr\u016fzkumu meziro\u010dn\u011b polep\u0161il o\u00a0nejv\u00edce hlas\u016f, se stal i skokanem roku. P\u0159ekvapen\u00ed naopak nastalo v\u00a0kategorii v\u00edna, kde se poprv\u00e9 v\u00a0historii programu na prvn\u00ed p\u0159\u00ed\u010dce um\u00edstila zna\u010dka V\u00edno Mikulov.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Vyb\u00edrat p\u0159itom bylo opravdu z\u00a0\u010deho. \u010ce\u0161t\u00ed spot\u0159ebitel\u00e9 v\u00a0tomto nez\u00e1visl\u00e9m pr\u016fzkumu hodnotili v 92 kategori\u00edch t\u00e9m\u011b\u0159 900 zna\u010dek nominovan\u00fdch automaticky na z\u00e1klad\u011b prodej\u016f. Tento v\u00fdb\u011br je z\u00e1rukou \u017ee ocen\u011bn\u00e9 zna\u010dky jsou skute\u010dn\u011b siln\u00e9 a\u00a0d\u016fv\u011bryhodn\u00e9.<\/p>\n

\u201eOcen\u011bn\u00ed Nejd\u016fv\u011bryhodn\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dka m\u00e1 tu p\u0159ednost, \u017ee se otev\u00edr\u00e1 v\u0161em zna\u010dk\u00e1m na trhu, kter\u00e9 zast\u00e1vaj\u00ed ve sv\u00e9 kategorii v\u00fdznamn\u00e9 m\u00edsto. \u017d\u00e1dn\u00e9 t\u00e9ma zde nen\u00ed tabu, proto\u017ee jedin\u011b tak lze objektivn\u011b popsat n\u00e1kupn\u00ed chov\u00e1n\u00ed a zm\u011bny ve spole\u010dnosti.\u00a0I proto jsme nov\u011b otev\u0159eli kategorii Prodejci erotick\u00e9ho zbo\u017e\u00ed, kde zv\u00edt\u011bzila zna\u010dka R\u016f\u017eov\u00fd slon. Tady bych r\u00e1d ocenil snahu t\u00e9to zna\u010dky o odtabuizov\u00e1n\u00ed t\u00e9matu sexu, kter\u00fd, a\u010d se o tom ve\u0159ejn\u011b nebav\u00edme, m\u00e1 velk\u00fd vliv na na\u0161e psychick\u00e9 zdrav\u00ed a t\u00edm p\u00e1dem nep\u0159\u00edmo i kvalitu \u017eivota ka\u017ed\u00e9ho z\u00a0n\u00e1s,\u201c uv\u00e1d\u00ed Luk\u00e1\u0161 Mat\u011bjka, mana\u017eer marketingov\u00e9 skupiny po\u0159\u00e1daj\u00edc\u00ed spole\u010dnosti Atoz Marketing Services.<\/p>\n

Logo ankety pro v\u00edt\u011bze<\/strong><\/p>\n

V\u00edt\u011bzn\u00e9 firmy mohou ve sv\u00e9 komunikaci pou\u017e\u00edvat ozna\u010den\u00ed a logo Nejd\u016fv\u011bryhodn\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dka 2023. \u201eZe studie Private labels Syndicated report 2022 spole\u010dnosti NIQ vyplynulo, \u017ee ocen\u011bn\u00ed Nejd\u016fv\u011bryhodn\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dka je \u010desk\u00fdmi spot\u0159ebiteli vn\u00edm\u00e1no velice pozitivn\u011b. Za\u0159adilo se t\u011bsn\u011b za \u010desk\u00e9 a region\u00e1ln\u00ed ozna\u010den\u00ed, jako nap\u0159\u00edklad Klasa, \u010cesk\u00e1 potravina apod.,\u201c uv\u00e1d\u00ed So\u0148a Fialov\u00e1 ze spole\u010dnosti NIQ. \u201eZa d\u016fle\u017eit\u00e9 pro sv\u00e9 rozhodov\u00e1n\u00ed o n\u00e1kupu pova\u017euje toto ocen\u011bn\u00ed a\u017e 32 % osloven\u00fdch respondent\u016f. Nejd\u016fv\u011bryhodn\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dky jsou tedy, dle deklarace respondent\u016f na\u0161\u00ed studie, jedn\u00edm z nejkladn\u011bji vn\u00edman\u00fdch komer\u010dn\u00edch certifik\u00e1t\u016f, tedy nest\u00e1tn\u00edch ocen\u011bn\u00ed. Ostatn\u00ed komer\u010dn\u00ed zna\u010den\u00ed v pr\u016fm\u011bru dos\u00e1hla 26 %,\u201c dod\u00e1v\u00e1 So\u0148a Fialov\u00e1.<\/p>\n

Marketingov\u00fd program Nejd\u016fv\u011bryhodn\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dka zam\u011b\u0159en\u00fd na d\u016fv\u011bryhodnost zna\u010dek na trhu v\u00a0\u010cesk\u00e9 republice je rovn\u011b\u017e partnerem NROS \u2013 Nadace rozvoje ob\u010dansk\u00e9 spole\u010dnosti a jej\u00edho sb\u00edrkov\u00e9ho projektu Pomozte d\u011btem, je\u017e je zn\u00e1m\u00fd sv\u00fdm maskotem, \u017elut\u00fdm Ku\u0159etem se z\u00e1chrann\u00fdm kruhem. D\u00edky t\u00e9to spolupr\u00e1ci doch\u00e1z\u00ed k propojov\u00e1n\u00ed projektu se stabiln\u00edmi firmami na \u010desk\u00e9m trhu. Ke znev\u00fdhodn\u011bn\u00fdm d\u011btem se tak dostane v\u00edce pomoci.<\/p>\n

Nejd\u016fv\u011bryhodn\u011bj\u0161\u00ed zna\u010dka m\u00e1 v\u00a0leto\u0161n\u00edm roce i nov\u00e9 medi\u00e1ln\u00ed partnery jako Bigmedia a Metrozoom, MaxVision a\u00a0adservis. Tento marketingov\u00fd mix zaru\u010duje ocen\u011bn\u00fdm zna\u010dk\u00e1m je\u0161t\u011b v\u011bt\u0161\u00ed medi\u00e1ln\u00ed podporu ne\u017e v\u00a0lo\u0148sk\u00e9m roce.<\/p>\n

Partne\u0159i programu D\u016fv\u011bryhodn\u00e9 zna\u010dky 2023: <\/strong><\/p>\n